2019-08-09
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互联（lián）网产品的兴起就（jiù）像野火燎原，发展速度（dù）令人（rén）难以（yǐ）想象；互（hù）联网（wǎng）产（chǎn）品（pǐn）的衰（shuāi）落却还要比（bǐ）兴起更要迅速，”内涵段子“就在一夜间彻（chè）底退出了段友的世（shì）界。抖（dǒu）音（yīn）一时间火爆（bào）了全国各地，”嘀、嘀嘀“的口号也（yě）更（gèng）是深入人心。今日头条战略层来看（kàn），将头条从（cóng）图文升级到短视频，这（zhè）是大趋势。头条最初靠抓（zhuā）取内容为主要模式（shì），后来砸了不少钱（qián）做内容体系（xì），但是很多（duō）产品只是把（bǎ）今日头条当成一（yī）个（gè）内容分发渠道。抖（dǒu）音（yīn）成立之初坚持自（zì）生（shēng）产，几（jǐ）千块一个（gè）短视频拍摄（shè），专人导演（yǎn），专人拍摄，慢慢建立起了相对完备的生态（tài）体系，然后才大批引入机构账号。在抖音火（huǒ）爆的背后（hòu），有哪些方（fāng）面值得我（wǒ）们深思（sī）？
抖音的横空出世，后背（bèi）是今日（rì）头条的全力支持，抖音的创（chuàng）始人梁汝波（bō），也是今（jīn）日头条的技术总监，同时（shí）也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟（dì），关系非同一般。时代的更替是一款APP能否火（huǒ）爆的根（gēn）本元（yuán），抖音（yīn）火爆的背（bèi）后90后和00后的全面崛（jué）起（qǐ）。抖音（yīn）于2016年9月上线，当时短（duǎn）视频正处（chù）于高热度阶段，低门槛低（dī）成本地分享（xiǎng）生活信（xìn）息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品（pǐn）。 抖（dǒu）音的出现正好（hǎo）遇到了很好的社（shè）会条（tiáo）件，自2017年以来，抖音（yīn）通（tōng）过热点运营、明星（xīng）带（dài）流量、扶持达（dá）人快（kuài）速形（xíng）成“年轻人的潮流玩法”调性（xìng），迅速实现用（yòng）户（hù）规模化。对于用（yòng）户而言，为（wéi）什么是（shì）抖音（yīn）？我们可（kě）以（yǐ）从三个方面去了（le）解（jiě）。 一、“门槛（kǎn）” 市场青（qīng）睐（lài）短视（shì）频而不是长视频的一（yī）个很重要原（yuán）因就是短视（shì）频的进（jìn）入门槛（kǎn）低。短（duǎn）的长度让这（zhè）类内容（róng）非常（cháng）“轻快”，随着移动通信建（jiàn）设越发完善，流量也没（méi）那么（me）贵（guì）了的今天（tiān），短视频（pín）靠着这（zhè）种直（zhí）观的刺激方式给文（wén）字类内容带去了很（hěn）大的（de）冲击（jī）。无论从所需的（de）生产成本，还（hái）是从（cóng）观看成（chéng）本（běn）来说，都要比长视频小得多（duō）。 二、个体的本能 相比（bǐ）起大段文字，多数（shù）人（rén）更愿意看简单明了的图片。这同（tóng）我们（men）的大脑（nǎo）处理信息的原理有关，人类的大部分信（xìn）息获取来源于视觉刺激，这种刺（cì）激（jī）对大（dà）脑来说更加直接。而文字（zì）则是（shì）语（yǔ）言的载体，阅读的过程中（zhōng）多了（le）一（yī）步处（chù）理与转化（huà）的过程（chéng）。相较而言，图片的（de）理解效率太（tài）有优势了（le），比图片（piàn）更为直接（jiē）的视频也远（yuǎn）比文字的刺激更加直观。 三、场景 我们现在（zài）的生活高度碎片化，娱乐和（hé）打（dǎ）发时间的休闲活动都是在碎片时间内完（wán）成的，结合这（zhè）种碎（suì）片化场景，这是短视频在（zài）消（xiāo）费（fèi）维度上（shàng）优（yōu）于长视频的场景（jǐng）逻辑。 早些年短视频（pín）积累的（de）火爆（bào）程度，已经成（chéng）了移动时代下品牌投放广告的（de）共识（shí），在这个时代下成长起来的抖音，不必再花（huā）费时间、精力等成本让（ràng）用户去认知它（tā），它重点要考虑的（de）只是如何在那么多短视频充斥（chì）着的（de）社交市场当中脱（tuō）颖而出。抖音选（xuǎn）择的（de）方式是生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。一（yī）方面（miàn），抖音通过签约一（yī）批网红、MCN来（lái）保证优质内容的持续产出，通过广告等变现手段（duàn）进行激（jī）励。另一方（fāng）面，采用“去中心化”的机（jī）制进行内容分发，通（tōng）过算法持（chí）续挖掘普（pǔ）通用户的爆款（kuǎn）内容，维持用户活跃度。生在这个时代，请问（wèn）你今天抖音了吗？短视频拍摄技（jì）巧掌握了吗？没有，赶紧去（qù）学吧。
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