除了广告拍摄（shè）,自（zì）媒体（tǐ）还可以有更多变现模式（shì）
2019-05-09
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对短视频从业者而（ér）言（yán），在横向的（de）用户（hù）规模（mó）扩张放缓的（de）情况下，纵向的（de）变现挖掘就变得格（gé）外重要。 众所周知（zhī），短视（shì）频最（zuì）为（wéi）主要的变现方式无疑是广告。但一位（wèi）业（yè）内（nèi）人士曾经告（gào）诉小编，品牌主的选择（zé），并不只是围绕着粉丝数量，或者这一内（nèi）容形式是否（fǒu）流行，转（zhuǎn）化效果才是最为重要的，因（yīn）此如何做好品牌营（yíng）销，是每个短视频（pín）达人都必须思考的问题。 在（zài）这一点上，相（xiàng）比（bǐ）于司空见惯的红人带货（huò），他们（men）会更多的（de）从用户的使用（yòng）场景（jǐng）切（qiē）入（rù），带（dài）出（chū）围绕（rào）这一产品和企业相关（guān）的各种跟用户相关生活和情绪上的痛点，然后再带出企业（yè）相关的知识，从而顺利的把一（yī）个广告（gào）变成了（le）一个具有获得感（gǎn）的（de）现象（xiàng）。 而（ér）这种把真正（zhèng）和用户相关的，有利（lì）益关系的，有情感痛（tòng）点的知识带出来的营销方（fāng）式也得到了服务的品牌主的（de）认可（kě），还会考虑（lǜ）把这一方式（shì）扩展到（dào）品牌上的推广，而不仅仅是产品。 相比于（yú），二（èr）更传媒则更（gèng）多地根据自身（shēn）和生活（huó）结合的内容调性展开品（pǐn）牌营销，并依（yī）赖于内容的（de）制作能力。但徐罡在（zài）论坛上（shàng）也提到了他的（de）困惑：是否优质内容和（hé）品牌的结合（hé）就能够让内容服务机构获得更（gèng）多的（de）收益?他（tā）举（jǔ）了一个例子，他（tā）们此前（qián）做了（le）一部话题是（shì）关注（zhù）与教育的短片，这个短片入围了比利时（shí）布鲁塞尔独立电影节，也有不错的数据表现，但却并未因此得到（dào）溢价（jià）。除了把优质的内容和品牌（pái）结（jié）合，获（huò）得不错的流量和反（fǎn）响，让品（pǐn）牌主能（néng）够理解和（hé）认（rèn）可（kě）同样也是一（yī）个（gè）需（xū）要解决的问题。 当然，除了广告（gào）之（zhī）外，今年也出现了越来越多的变现（xiàn）模（mó）式：电（diàn）商（shāng）、内（nèi）容付费等已经在其他行业形成一定规模的方式（shì）也开始成（chéng）为短（duǎn）视频领域新的收（shōu）入源（yuán）。 短视频（pín）的变现方式（shì）绝不仅仅只有广（guǎng）告，它是有更多元化的玩法的，而这（zhè）种玩法（fǎ）是（shì）可（kě）以和达人自身属性相结合，带（dài）来不同的可能性的。比如说蜂（fēng）群文化（huà）签（qiān）约达人里有英语老师，公司（sī）就会有团队给他做英语教（jiāo）育的知识付费（fèi）。达人里还有做家居的，不少粉丝都希望（wàng）能让（ràng）他来做家装（zhuāng），公司也会根（gēn）据这样的需求（qiú）跟（gēn）一些工作室合（hé）作。甚至他们在抖音上（shàng）拍了一（yī）个微剧，然后跟光线聊（liáo）改编成院线，这些都是新的变现途径的探索。
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