2018-11-24
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现（xiàn）在网络（luò）上的很（hěn）多企（qǐ）业宣传片（piàn）形（xíng）式千篇一律（lǜ），简单的（de）讲（jiǎng）述企业的（de）发展（zhǎn）历程，让受众没有观看欲望。企业（yè）要想让企业（yè）宣传片实现营销价值，推广（guǎng）企业品牌，在亚发视频营销（xiāo）专家看来，就（jiù）必须在前期企业（yè）宣（xuān）传片的创意文案严格把（bǎ）关。现在，企业都（dōu）会（huì）为（wéi）自己制作拍摄一（yī）些宣（xuān）传片（piàn），来提升自己的（de）形（xíng）象，为自己做宣（xuān）传。但是现在的（de）企业宣传片太多（duō）了，观（guān）众早已产（chǎn）生（shēng）了审（shěn）美疲劳。因此，在制作（zuò）宣传片时，我们必须量身制作，才能从（cóng）众多宣传片中（zhōng）脱颖而出。 制作分三个步骤首先第一部（bù）：前（qián）期（qī）策划 根据客户的要求，详细的做出拍摄时间、拍摄（shè）内容（róng）、拍摄计划、拍摄时会遇到的（de）困（kùn）难等策划书。根（gēn）据策划书来有针对性地安排宣传片的主（zhǔ）要内（nèi）容。以企业宣传（chuán）片为（wéi）例，通常全片包含（hán）以下（xià）几方面内容：这个（gè）前期策划相当于拍摄文案，在进行策（cè）划之（zhī）前，需要事先搜集（jí）企业的资料、该（gāi）行（háng）业资料，这样，策（cè）划出来的文案才（cái）会更严谨。全道（dào）文化的第一（yī）步也是这样。 1 .首先是企业（yè）宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容（róng）（一般（bān）根据企业要求或大气或具有文化气息） 2 .企业宣（xuān）传片策划方案或企业宣（xuān）传片（piàn）文案（àn）的公司介绍（一般（bān）介绍（shào）企业硬（yìng）件（jiàn）水平包括资产，占地，人员） 3 .企业宣传（chuán）片策划方案（àn）或企业宣（xuān）传（chuán）片文案中企（qǐ）业产（chǎn）品展示（这段主要介绍企业（yè）产品（pǐn）让客（kè）户了解企（qǐ）业（yè）） 4 .企业宣传片策划方案或企业（yè）宣（xuān）传片文（wén）案（àn）中企（qǐ）业生产实（shí）力或其他相关信（xìn）息（xī）（如科技（jì）生产、企业文化等） 5 .企业宣传片策划方案或企业（yè）宣传（chuán）片策（cè）文案（àn）的结束（一般为大气的结尾，展望企业发展（zhǎn）前景与未来） 第二步中（zhōng）期拍摄（shè）： 企业宣（xuān）传片文案应具有（yǒu）创意。创（chuàng）意，顾名（míng）思（sī）义义就（jiù）是（shì）要创新新的思（sī）想方案。现在网络中很多宣传（chuán）片千篇一（yī）律，就是相关文（wén）案人员（yuán）在撰写宣传片文案（àn）时，一（yī）味的模（mó）仿他人的成功案例，这不但不能（néng）让（ràng）企业宣传片实现应有的价值，反而（ér）会降低受众对该企业的（de）影（yǐng）响。那么企业宣（xuān）传片制作在中期拍摄阶段，要确定拍摄重点，这（zhè）样才不会让拍摄出来（lái）的画面毫无意义，毫无重点，也不（bú）会（huì）让（ràng）一些不重要的镜（jìng）头喧宾夺主。 在创意之初文案人员一定要有一个大的构思，即创意大纲，粗（cū）略的（de）写（xiě）出一个大主干（gàn），然（rán）后再一步步的（de）根据主干内容在出详（xiáng）细的内（nèi）容。所以（yǐ），在思（sī）考（kǎo）创意的时候，不（bú）妨先三百六十度（dù）地（dì）思索，从不同的角度去切（qiē）入生（shēng）成不同的（de）想法，不要着急计较一个想（xiǎng）法（fǎ）的文字和（hé）视觉表现。多几条创意（yì）思路（lù）会在后面扩（kuò）展细节的（de）时候多一（yī）些选择。进行拍摄，每天做好记（jì）录，与客户沟通。这也是是拍摄的过程 第三（sān）部（bù）后期制作： 拍摄完成后进行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。后期制（zhì）作是将拍摄（shè）出来（lái）的（de）镜头整合在一（yī）起，配（pèi）上文字、音乐、画外音（yīn）等形成一支完（wán）整（zhěng）的片子。只要按照（zhào）这三个步（bù）骤进行（háng），一支企业宣传片就能制作出来。 拍摄完了要注重哪些事项呢 第一：只要用的设备一（yī）样，谁的价格低、承诺多就是（shì）最佳选（xuǎn）择。 企（qǐ）业选择宣（xuān）传片的制作商（shāng）时往往是（shì）同时与（yǔ）几家供应商协商，判断的标准除了价格，其（qí）他几乎就是靠业务（wù）员的嘴了，也就是（shì）说给了多少承诺（nuò）。其实，宣传片是展示企（qǐ）业形象的一个极佳的（de）载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物往往不美，低价很多时候意（yì）味着简单拍摄，低层次的（de）特（tè）效和剪（jiǎn）辑（jí）等（děng），即使制作公司（sī）能竭诚为您服务，但有（yǒu）限的专业素养决定（dìng）了他们（men）依旧不能做出让您（nín）惊喜的作品（pǐn）。因（yīn）此，在选择影视（shì）公司时，关注价格的同时主要还是看（kàn）制作团队的实力以（yǐ）及现有作品。 第二：宣传片的时间（jiān）要求越长（zhǎng）越好（hǎo），面面俱到。 很多客户说：“最（zuì）好帮我把（bǎ）片子做到十（shí）分钟以上，不然我（wǒ）的产品介绍不完。我愿意多花（huā）点钱。”宣传片的时间越长，诉求的内容确实可以更多（duō），然（rán）而，现（xiàn）在是注意力经济（jì）的年代，人（rén）们只把有限的精力（lì）集中在自（zì）认为值得关注的地方，冗长的信息不仅形成（chéng）视觉疲劳（láo），更使（shǐ）片子主（zhǔ）次不分（fèn），拖拖拉拉。如果是在（zài）展会（huì）上播放宣传片，客户（hù）会（huì）在你的（de）展（zhǎn）台前停下脚步仔仔细细看完个十几分（fèn）钟的片（piàn）子（zǐ）吗？所以，时间越长内（nèi）容（róng）越多结果适（shì）得其反。对策：企业应根据（jù）宣传（chuán）片的目的和受（shòu）众来合理安排时间，抓（zhuā）住主要诉（sù）求，不必面面（miàn）俱（jù）到。 第三：认为只要摄像机等器材是专（zhuān）业的，拍（pāi）摄的（de）画面就是专业的（de）。 很（hěn）多客户问（wèn）：“你们的器材是拍电（diàn）视的（de）那种（zhǒng）吗？”广（guǎng）告（gào）公司说是的，然（rán）后他就（jiù）放心（xīn）了。然而做完片子才发现，广告公司拍摄（shè）时使用的设备都很专业，架势整得确实够（gòu）大，拍（pāi）摄和制作的（de）时间也不短（duǎn），但总感觉影片（piàn）不够大气、流（liú）畅，不吸引人，没达（dá）到自己期望的那种感觉。为什（shí）么会这样呢？其实，影视拍摄是艺术门类（lèi）之一，摄影师就像作家画（huà）家一样，拍摄的过程也（yě）是一种艺术创作。摄影语（yǔ）言的把握，就是摄（shè）影师赖以生存的根本，也是（shì）成就高品（pǐn）质（zhì）影片最重要（yào）的一环；同（tóng）样，导（dǎo）演和后期制作人（rén）员的素质和经验，都对影片起（qǐ）着举（jǔ）足轻重的作（zuò）用！企业在确定影片制作的（de）合作（zuò）对象时（shí），往往（wǎng）看重（chóng）它（tā）使用（yòng）了（le）什么摄像机，轨道和摇臂，却（què）对制（zhì）作人员的经验和（hé）素质（zhì）往（wǎng）往缺乏考察。 第（dì）四:宣传片的格式都一样（yàng），你们只需套（tào）模板，怎么还有策划这一项？ 很多客户做宣传片是因为受同行刺激，跟风而为，也就理所当（dāng）然地认为（wéi），帮我做成它那（nà）样就行了，还要什么策（cè）划时间（jiān）啊？事实上，一个（gè）缺乏创（chuàng）意和策划的宣传片，只能是图象和文字以及配音（yīn）的简单堆砌。而我（wǒ）们公司在制作（zuò）宣传片之前，必须对宣传片的营销目的（de），重点展示（shì）的内容，受众（zhòng）的特点，及竞争对手的宣传特点等进行分析（xī）；没（méi）有策略的创意就很难判断出它（tā）是否走在正确的方向（xiàng）上。很多企业的宣传（chuán）负责人并没有（yǒu）意识到（dào）策略的重要性，企业没（méi）有策（cè）略（luè）或策略模糊不清，就势必造成企业宣传片不能（néng）奏效。
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