2022-03-15    来（lái）源：    点击：2243   

    在互联网视（shì）频营销的大（dà）环（huán）境下，广告片（piàn）创（chuàng）意（yì）的好坏会（huì）直（zhí）接决定（dìng）产品上市后在市场上竞争中的（de）成败。可以说，创意是广告片的灵魂（hún），广告片是创（chuàng）意的（de）载体。然而好的（de）创意不是（shì）漫（màn）无目（mù）的的想象，天马行空（kōng）的幻想。实际上真正好的创意（yì），付诸于广告片（piàn）中（zhōng），是一（yī）定要根（gēn）据产品本身，要在产品的深（shēn）度和广度上（shàng）进行延伸，那么（me）问题来了，一部优秀的、有创（chuàng）意的广告片是如何（hé）制作出来的（de）呢？

1.挖掘产品（pǐn），寻找切入点 —— 如果你（nǐ）想要（yào）通过广告宣传（chuán）片对产品进行宣传，首先（xiān）就要了解它，深入（rù）挖掘可能性。广告（gào）片的创意（yì），不（bú）能一味地只谈脑（nǎo）洞，不谈实际。脱（tuō）离（lí）实际的（de）创意只是在耍流氓，现在很多产品广（guǎng）告看完后，受众一头雾水，广告片（piàn）是很吸引人，但和产品又有什么关系呢？创意（yì）和（hé）产品主次不（bú）分，会让广告（gào）片不伦不类（lèi）。任何有创（chuàng）意的广告片（piàn）都是（shì）基于产品本（běn）身去制作的。只有挖掘产品卖点，寻找产品切入（rù）点，找到消费者的（de）“痛点（diǎn）”，那（nà）么广告片（piàn）和（hé）产品受众之间的化（huà）学（xué）反应（yīng）就产生了，最（zuì）后也就达（dá）到（dào）了宣传营销的目的。

2.新颖（yǐng）有创意（yì）的表现形式 —— 美国（guó）闻名的（de）广告（gào）巨匠大卫·奥格威（wēi）曾说过：“要吸引消费者的注意力，同时让（ràng）他来（lái）买你的产品，非要有很好（hǎo）的卖点（diǎn）不可（kě），除非你的广告（gào）有很好的点子，不然它就很快被（bèi）黑夜（yè）吞噬的船只（zhī）。”但是“点（diǎn）子（zǐ）”只是（shì）行驶的市场大海的（de）船只，还需要一把（bǎ）有利的“东（dōng）风”。随着越来越多的企业选（xuǎn）择通过广告（gào）宣传片，宣传企业的理念（niàn）和产品的（de）概况。“点（diǎn）子（zǐ）”有了，表现形式（shì）这个“东风”也就应运而生。现在区别于（yú）传（chuán）统广告片（piàn），形式多（duō）样的（de）创新广告片层出不穷，一些企业纷纷选择通过新颖有创意，带有趣（qù）味性的内容来（lái）吸引消费者的（de）目光。就比（bǐ）如三维动画、短视频、微电影（yǐng）等（děng）表现形式（shì），来提升市场关注度。

3.产（chǎn）品故事化引起共鸣 —— 根据近几年（nián）对有影响力的产品宣（xuān）传推广策略，进行跟踪、分（fèn）析（xī），我（wǒ）们（men）会发现很（hěn）多产品广（guǎng）告呈现两大趋势。一是更加关注人性化的场景展示，使受众能从影片中获得（dé）更多感（gǎn）触与互动；二是由具（jù）体产品或服务发散至其所构（gòu）筑出来的场景或（huò）体验功能表达出（chū）企业品（pǐn）牌核心价值观（guān）。所以随着短视频（pín）平台（tái）的（de）快速崛起，产品故事化成为越来越多创意广告宣传片制作的（de）方向。产（chǎn）品故事化既能满足消费者对于故事的心（xīn）理需求，又（yòu）能生动的展示（shì）产品（pǐn）相应的特性，让消费者（zhě）在“故事（shì）”中，了解产品，潜移默化的拉（lā）进产品与消费（fèi）者之间的距离。在企业广告片拍（pāi）摄（shè）中，作为一种创造（zào）性的思维流动，创（chuàng）意的魅力首先在于独特。由于创造（zào）性思维的本质在于立异，创意的表（biǎo）现则在于独特，独特体现出（chū）光鲜的个性，创意有了（le）光鲜的（de）个性，才能给人以新感觉，使得广告片作品外射出（chū）那一独特的（de）形（xíng）式美（měi）感，才可能（néng）引起受（shòu）众的留意（yì）与爱好，产（chǎn）生强烈的感染力和心理震撼（hàn）力。

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