2020-06-28    来源：    点击：2499   

        影响用户消费决策的原（yuán）因主要有二：其一出于客观原因，包（bāo）括行业第一、产品不错价（jià）格低、从众跟风等，直（zhí）播带（dài）货便（biàn）可归入此类；其二则（zé）是主观原（yuán）因，即我认可（kě）你的品牌立场（chǎng）、价值观，并愿意为之付费。无疑后者才是品牌，当然前提是（shì）品牌（pái）自（zì）身产品力过硬。因（yīn）此，相较（jiào）直播带货的快餐式流量，品（pǐn）牌价值观的（de）深入人心显然是更为稳妥持（chí）续（xù）的（de）带（dài）货（huò）渠（qú）道。但这并非（fēi）要求（qiú）品牌面（miàn）向用户的（de）单向（xiàng）价值观输出，而是在（zài）双方的互动反馈（kuì）中达成情（qíng）感共振（zhèn），才（cái）能确保情感驱动式（shì）消（xiāo）费（fèi）模型行之有效。

        这一（yī）点三生花也（yě）做出了不（bú）错的示范。借周冬雨（yǔ）向大（dà）众发起（qǐ）灵魂拷问，邀请（qǐng）素人给出自己的美学态（tài）度，百雀羚三生花得以建（jiàn）立更牢靠的品牌共（gòng）识（shí），精准有（yǒu）效地提升了品牌（pái）粘（zhān）性及（jí）归属（shǔ）感。不止于（yú）此，百雀羚三生花还邀请普通人拍（pāi）摄态（tài）度海报，以看似温（wēn）柔的日系风格，释放出（chū）强大的女性力量，强化“为（wéi）自己盛开”的（de）品（pǐn）牌内（nèi）在理念，引发更多（duō）人的认知共鸣。品牌价值不在（zài）于当下所能产生的经济收益，而（ér）是（shì）由品牌潜在客群可能带来的（de）未来收益（yì）所决定。

        态度（dù）海（hǎi）报和混剪视频显然（rán）无法带来直接收益，但通过对（duì）PGC及（jí）UGC的内容整合，消费者（zhě）得以看到品（pǐn）牌（pái）对普通用户的（de）重视；而海报（bào）中舞蹈、滑板、篮（lán）球、高跟等（děng）意（yì）象，也反映出（chū）百雀羚三（sān）生花（huā）对不同类型女性美的认可，彰显品牌（pái）格局，从细节处让挑剔的年轻人（rén）感受（shòu）到品牌（pái）温度，建立潜在（zài）消费动机，有效积（jī）累（lèi）优质品牌资产。

上一篇：为什么品牌越（yuè）来越青睐让用户站台？
下一（yī）篇：郑州宣传片制作的（de）十大步骤