2024-06-24    来源：    点击：939   

我（wǒ）们都知道有些视频引人（rén）入胜且有趣。

这也适用于虚（xū）拟、混合和现场活动！

如果您是活动营销人员或活（huó）动策划者，现在（zài）是时候投资（或投资更多）视频营销了。

该博客将（jiāng）告诉您如（rú）何创建活动宣传视频，以（yǐ）提（tí）高活动的知名度并吸引与会者。

只需七个简单的步骤即可完成。

让我们开始（shǐ）吧！

什么是活动宣传片？

活（huó）动宣传视频或活动宣（xuān）传视频是一种（zhǒng）为（wéi）宣传即将举行的活动而创建的（de）视频（pín）。

一些活动（dòng）专业人士建议使用它来向与会者展示如果他们参（cān）加您的活动，他们将获得的潜在价值和体验。

凯瑟琳（lín）·弗兰（lán）克森 （Kathryn Frankson） 的精彩活动视（shì）频的一个例子是（shì），它专注（zhù）于从各个角（jiǎo）度捕捉活动的体验。

而不（bú）是简单（dān）地有一（yī）个展（zhǎn）后活动（dòng）视频，有场地的（de）B-roll，3-5个推荐和一些音（yīn）乐;该视频侧重于从各个角度（dù）展示活动体验：与会者、演讲者以（yǐ）及您的（de）活动策（cè）划（huá）者、营销人员或专业人士团队。

这样（yàng）的事情可能需要一些（xiē）时间和（hé）精力。

如果您没（méi）有内（nèi）部视频编辑资源，也没有高级视频编辑技能，我（wǒ）建议您使用一个简单（dān）的（de）工具，那（nà）就是宣传（chuán）视频制作工（gōng）具。它（tā）提供视频编辑、动画、特效和（hé） CTA 等功能，让（ràng）您轻（qīng）松创建引人入胜且（qiě）专业制作的活动（dòng）视（shì）频，以吸引（yǐn）您的目标受众（zhòng）并推动（dòng）您下（xià）一（yī）次活动的注册（cè）。

出色的宣传视频（pín）将提高品牌知名度，提（tí）高投资（zī）回报率，并提高与会者的参（cān）与度和（hé）忠诚度（dù）。

在决定宣传视频的（de）长度时，您通常希望将其保持在多 60 秒左右（yòu），这是 Vidyard 认为的理想长度（dù）。

由于注意力（lì）持续时间急（jí）剧（jù）下降，您（nín）甚至可能希望将视频（pín）的长度保持在 30 秒以内。

有了这种长度，您可以（yǐ）更（gèng）快地推出更多视频，并（bìng）更快地（dì）重新利用它（tā）们。

有七种（zhǒng）潜在的视频（pín）类型可供选择：

产（chǎn）品演示视频

介绍视频（pín）

招聘或人力资（zī）源（yuán）视频

操作方法或解释器视频

活动（dòng）视频

常（cháng）见问题解答（dá）或教程视频

感言视频

你（nǐ）如何（hé）决定？

它归结为实（shí）验（yàn）。

尝试（shì）不（bú）同的视（shì）频类型（xíng）。看看哪些（xiē）有效，哪些无效。

或（huò）者，您可以看看您的竞争（zhēng）对手在做什（shí）么，并从（cóng）中汲（jí）取灵感。

这（zhè）样，你就（jiù）会（huì）清楚地了解什么（me）对你的行（háng）业有用，观众喜欢什么，以及你不（bú）应该（gāi）浪费时间做什么（me）！

接下来，让我们从（cóng）头开始制作宣传视频的过程。

确定您的视（shì）频（pín）目（mù）标

在开始任何营销活动之前，您需要有明确（què）的（de）目标。这同样（yàng）适用于视频营销。

知道（dào）你（nǐ）为什（shí）么要制（zhì）作（zuò）宣传视频与你要制（zhì）作什么视频一（yī）样重要。

这将帮助您制定明确的参数来评估视（shì）频的（de）效果并了解要跟踪的指标。

一些指（zhǐ）标包括：

股（gǔ）票

喜欢

评论

订婚时间

查（chá）看计（jì）数

根据 Wyzowl 的数（shù）据，61% 的视（shì）频营销人员（yuán）表（biǎo）示，观众参与度（定义（yì）为分享、点赞、评论等（děng））是他们衡（héng）量视（shì）频内（nèi）容（róng）投资回报（bào）率（lǜ）的指（zhǐ）标。

一（yī）些流行的视频（pín）营销目标是：

增加网（wǎng）站流量

改（gǎi）善客户教育

吸引（yǐn）新客户

建立（lì）品（pǐn）牌知名（míng）度

提高社交（jiāo）媒（méi）体参与（yǔ）度和关注度（dù）

增加潜在客户

增加（jiā）销售收入

一旦你对你希望通过你的活动宣传视频实现（xiàn）的这（zhè）些（xiē）目（mù）标感（gǎn）到满（mǎn）意，你就会更容易选择你的视频类型。

下面是一个简短的示（shì）例：

假设我想提高品牌知名（míng）度和下（xià）一次活动（dòng）的（de）注册量。

我会考虑潜在的问题，例如：

什么样（yàng）的（de）视（shì）频适合我？

我希望我的视频有（yǒu）多长？

我想制作（zuò）多少个视频（pín）？

我想在视（shì）频中展（zhǎn）示的（de）重要的内（nèi）容（róng）是什么？

我希望用（yòng）户在观看我的视频后（hòu）采（cǎi）取什么行动？

考虑到这些问题，我可能（néng）想制作一个快（kuài）节奏的（de）视频，其中包含一些（xiē）充满活力的音乐、我之前举办的活动的剪（jiǎn）辑、视（shì）频末尾的一些推荐（jiàn），最后（hòu）是（shì）要求人们注册（cè）的 CTA。

例如，我（wǒ）可以提供 30% 的折扣来增加（jiā） FOMO（害怕错过）！

同（tóng）时（shí）记（jì）住（zhù）将其保持在 30-60 秒的阈值（zhí）内。

现在你已经为你的宣传视频形成了骨（gǔ）架，让我们来谈谈视（shì）频类型吧！

确（què）定视频类型（xíng）

现在你已经设定了（le）你的视（shì）频营销目标（biāo），现在是时候决定你想制作（zuò）什么（me）类型的活动（dòng）宣传视频了。

它会是产品演（yǎn）示视（shì）频、操作视频、常见问题（tí）解答视（shì）频、推（tuī）荐视频还是任何（hé）适合您喜欢的内容？

根（gēn）据您（nín）选择（zé）的视频类型，您需要拥有合适（shì）的环境、摄像头、麦克风、道具等，以匹配您（nín）理想的视频类型。

例如，假设我（wǒ）是一名数字营销人（rén）员，希望举办（bàn）产品发布会。

我希望我的活动（dòng）视频是（shì）一个（gè）产（chǎn）品演示视频，在（zài） 60 秒（miǎo）内（nèi）展示我们新产品背后的故事及其工作（zuò）原理。

我需要使用电容式麦克风进行画外（wài）音（yīn）录制，向观众解释视频的各个部分。

我（wǒ）不需要任何照明，因为它（tā）将使用 OBS 等软件（jiàn）进行动画和屏幕录制。

在我的简短示（shì）例中（zhōng），我确定了（le）：

我（wǒ）将要制作（zuò）的视（shì）频类型（产品演（yǎn）示（shì）视频）

视频（pín）将包含（hán）什么（我们新（xīn）产（chǎn）品背后的故事）

制（zhì）作此视频需（xū）要（yào）哪些工具（OBS 和电容式麦克风（fēng））

您可（kě）能还需要考虑一（yī）些关于如何使用这些视频的潜在问题：

我（wǒ）可以将（jiāng）这些视频用作与会者旅程（chéng）的一部分吗？

我是（shì）否应该创建（jiàn）多种视频（pín）类型来匹配不同的与（yǔ）会者角色？

我会重新利用（yòng）这（zhè）些视频吗（ma）？

我可以设置（zhì）社交媒体（tǐ）和（hé）电（diàn）子邮件营销活动吗？

这些（xiē）问题将有助于（yú）构建视频（pín）的风格、节奏和（hé）语气，我在上一（yī）节（jiē）中简要提到过。

创建脚（jiǎo）本

现在你已经决定了你的（de）视（shì）频目标和类型（xíng），你可以（yǐ）开始处（chù）理你（nǐ）的视频脚本了。

特别是如果您要在视频中（zhōng）加入画外音。

你（nǐ）的视（shì）频（pín）脚（jiǎo）本不仅应该（gāi）提到你的（de）视频应该是什（shí）么;它还应该作为（wéi）一（yī）种辅助工具，帮助您（nín）实现您可能希望包含在视频（pín）中的各种镜（jìng）头（tóu）、图（tú）形、动画或素（sù）材。

这样做（zuò）将（jiāng）帮助（zhù）您在（zài）所选地点拍摄或编（biān）辑（jí）视频（pín）时节省时间（jiān），因（yīn）为您将知道将视（shì）频资产放置在哪里（lǐ）！

除此之外，一个好的故事板在编辑视频（pín）时会派上用场（chǎng），因为它（tā）可以帮（bāng）助您（nín）构建编辑，以便您（nín）的与会（huì）者能够理解您视频的（de）故事（shì）。故事板还（hái）有助于可视化您的（de）镜头将走向何（hé）方（fāng），并激发您想出更多创意！

如果您（nín）想（xiǎng）知道从（cóng）哪里（lǐ）开（kāi）始编写（xiě）脚本，可以（yǐ）使用（yòng） ChatGPT 作（zuò）为有用的资源：

决定视频风格

有多种（zhǒng）视（shì）频样式可供（gòng）选择（zé）：

真人（rén）视频

说明性动画

字体排印学

动态图形视频

截屏视频

事情是这（zhè）样的，清楚地了解您理想的视频格（gé）式（shì）也（yě）将帮助您决定（dìng）视频（pín）的（de）基调和您将在（zài）后期制作中（zhōng）添加（jiā）的资产。

例如，如果您打算在活动场地制作带有一些推（tuī）荐的实景视频（pín），您可以考虑在后期制（zhì）作中添加介绍、结尾和一些下三分之一。

除（chú）了为您提供（gòng）方向（xiàng）外，它还使（shǐ）您能够清楚（chǔ）地了解视（shì）频创作时（shí）间表、所（suǒ）涉及的潜（qián）在（zài）成（chéng）本等。

事实是，所有这些要点都是由你（nǐ）的活动视频策略的目（mù）标（你想要实现什（shí）么？）和你的视频营销工作的目标受（shòu）众（他们喜欢什么？）决定的（de）。

如果你（nǐ）不确定（dìng）其中（zhōng）任何一点，你可以随（suí）时（shí）查看你（nǐ）的行业和（hé）竞（jìng）争对手（shǒu），以了解视频的标准是（shì）什么。

拍摄您的视频

现在是时候（hòu）采取（qǔ）一些行动了（请（qǐng）原谅双关（guān）语）！

现（xiàn）在您已经掌握了基础知识，现（xiàn）在需要拍摄视频。

将您的故（gù）事板（bǎn）和（hé）脚本带到（dào）您的录制（zhì）位置（zhì），然（rán）后开始拍摄您的视频（pín）。如（rú）果（guǒ）您决（jué）定聘请摄像师（shī），请确保（bǎo）您的故事板和脚本尽（jìn）可（kě）能详细。在（zài）信息太多的情况下犯错！

以下（xià）是您需（xū）要记住（zhù）的迷你清单：

合并故事（shì）板（bǎn）和/或脚本中概述的所有镜头和（hé）角度。

带有 10-20 百万像素（sù）镜（jìng）头（tóu）的相机或（huò）手机。

镜头偏光滤镜 – 减少户外（wài）拍摄时的眩（xuàn）光。

用于（yú）稳定的三（sān）脚架

吊杆式麦（mài）克风

一些充足的照明——自然光或工作室照明。

对（duì）于室外（wài）的真人视频，请考虑选（xuǎn）择一天（tiān）中（zhōng）的正确时间进（jìn）行视频拍摄（shè），以确保您（nín）在宣传视频中（zhōng）获（huò）得均匀的（de）照明。这将有助于（yú）在后期制作过程中节省大量时间（jiān）。

正在考虑产（chǎn）品演示视频？您可以考虑使用 OBS 捕获虚拟（nǐ）活动平台的镜头：OBS 是一款用（yòng）于视频录制和直播的（de）免费开源软件。

决定（dìng）持续时间

根（gēn）据（jù） Treetop Therapy，注意（yì）力持续（xù）时间可以从 20 秒到 20 分钟不等，平均（jun1）为 8.25 秒（miǎo）！

事实（shí）是：您正在争夺与会者的（de）注意力（lì）。使您的信息更难（nán）传达。

这意味着那些观看您（nín）的活动宣传视频的人需要知道活动是关于什么的，他们为什么要参加以及不参加的机会成本。

现在，如果您的目标是在互联网上吸引更广泛的（de）受众，那么 30 到 60 秒之间的视（shì）频将是理想的（de）选择。

如果你碰巧在电视上播（bō）放你的视频（如果（guǒ）你有预算的（de）话！），那么你的视频（pín）的标准长度应该是15秒（miǎo），即使（shǐ）它（tā）可以跨越60秒。

短小精悍（hàn）的（de）视（shì）频非常适合重（chóng）新利用，因为您可以将 30-60 秒的宣传视（shì）频（pín）重新用于 10-20 秒的短片，在 LinkedIn 上分（fèn）享，并鼓（gǔ）励您的观众通过访问活动的（de）登（dēng）录页面来注册（cè）您的活动。

如（rú）果您使（shǐ）用（yòng）或（huò）计划使用 LinkedIn 广告（gào），那么这些短视频（pín）非（fēi）常适合宣（xuān）传！

编辑视频

起初，编辑视频可能是一项艰巨的任（rèn）务。

那是因为您（nín）需（xū）要（yào）正确的工具和知（zhī）识来像（xiàng）专业人士一样编辑视频。

但是您知道吗，您可以使用（yòng）在（zài）线视频编辑工具无缝地创（chuàng）建令（lìng）人惊叹的（de）专业（yè）宣传视频？在线提供数百种宣传视频制作工具（jù），可（kě）让您编辑素材（cái）、添加音乐、滤镜（jìng）和特效！

找到合（hé）适的工具后，您可（kě）以上（shàng）传（chuán）视频（pín），对其进行编辑（jí），使其与故事板（bǎn）保持一致，剪（jiǎn）掉任（rèn）何不必要的部分并渲染最终视频。

请记（jì）住，编辑（jí）是视频创作中关键的部分（fèn），可以成就或破坏您（nín）的最终输出。

因此，请确保花（huā）足够的时（shí）间完善这一步。

在这个阶段，你可（kě）能想要添加一个介绍、结尾或（huò）其他一些（xiē）视频（pín）资产，如下三分之一。

对于你的介绍，你可能（néng）有一（yī）个动画，从以（yǐ）前的活动过渡（dù）到一些B-roll！

你（nǐ）的片尾可（kě）能是一个动画片，它添加了一个毒刺过（guò）渡（dù），从你的最后一（yī）个镜头（tóu）过渡到（dào）一个带（dài）有（yǒu）你的活（huó）动日期（qī）和（hé）时间（jiān）的排版片尾画面。

结论

在这个时代，您（nín）的活动（dòng）视频策略（luè）至关重（chóng）要。然而（ér），与流（liú）行的看法相反，为营销制作视频是相当容易的。

使用正确的工具和计划，您可以无缝（féng）地创建拇指停（tíng）止（zhǐ）的视频（pín），而不（bú）会在口袋里（lǐ）烧一个洞！

您可（kě）以按照本博客中提（tí）到的简单（dān）步骤制作宣传视频，将（jiāng）您的活（huó）动无缝地推广给目标受众（zhòng）。

上一篇：如何准备（bèi）宣传视频拍摄（shè）？
下一（yī）篇：如（rú）何制作出脱颖（yǐng）而出的（de）宣传视频?