2024-06-24 来源(yuán): 点击(jī):874
宣传视(shì)频基础知识。
宣传视频是(shì)宣传产品或服务(wù)的(de)视频。无论您(nín)是制作专业视频来介绍品牌,还是制作特定产品的解说视频,原(yuán)则都(dōu)是一(yī)样(yàng)的:向(xiàng)特定受众(zhòng)传达价值。
视频(pín)是此类促销的完美媒介。“如果一张图片胜过千(qiān)言万语,那(nà)么(me)一段视频就胜过(guò)一万(wàn)或(huò)两(liǎng)万字(zì),”电影制(zhì)片人泰勒·卡瓦诺说。“如(rú)果(guǒ)做得有效(xiào),视(shì)频(pín)可以相对较短,但比文本、面对(duì)面(miàn)交流或(huò)照片更有效。”
给宣传视频制作者(zhě)的一般建议。
有(yǒu)效的视频营销始于规划。首先,请考虑视频的中心(xīn)目的、信息和目标受众(zhòng)。
未雨绸缪。
如果您正在制(zhì)作自己的宣传视频,请花时间准确确定您(nín)想要传达的信息。如果您正在为(wéi)客(kè)户(hù)拍摄此视频,请与他们进行清晰而广泛的沟通。有些客户会确切地知道他们想要什么,但许多客户不会。“与客户来回交流,展示你的想法(fǎ),这样你就可以确(què)保(bǎo)你走在(zài)正确的道(dào)路上。当你通过那些建立创造(zào)性方法的检查点(diǎn)时,继续添加具体性和细节,“卡瓦(wǎ)诺说。目标是在拍摄当天确(què)信您和您的客户(hù)都知道您在做什么。
找到故事。
人类总是在寻找一个故事,当我们找(zhǎo)到它(tā)时,我(wǒ)们总(zǒng)是更加投入。“不要只说产品是什么或服务做什么,”卡(kǎ)瓦(wǎ)诺说。电影(yǐng)制片人迈克·伦纳德(Mike Leonard)表示,故事应(yīng)该(gāi)决定视频的运(yùn)行时间。“如(rú)果有讲故事的元素来支(zhī)持它们,长篇视频就会(huì)做得很好。尽(jìn)量不要重复(fù),并清楚地理解信(xìn)息,“伦(lún)纳德说(shuō)。
想想观(guān)众。
为了吸(xī)引观众,重(chóng)要的是要(yào)知道他们是谁。“研究他们,了解他们,这样你(nǐ)才能了解他们(men)对世界的(de)看法,”卡瓦(wǎ)诺说(shuō)。然(rán)后,在与观众的(de)关(guān)系中保持真实。消费(fèi)者(zhě)对诉求(qiú)他们的(de)价值观和信仰的反应比对硬性推(tuī)销的反(fǎn)应更(gèng)好。卡(kǎ)瓦诺说:“让消费者失(shī)望和让他(tā)们兴奋之间(jiān)的(de)界(jiè)限非常模糊,而这正是磨练一个好的宣传视频的(de)工艺(yì)和技(jì)巧(qiǎo)真正存(cún)在的地方。
在其(qí)他视(shì)频中寻找灵感。
探(tàn)索现有(yǒu)的(de)视频内容。看(kàn)看其他品牌做(zuò)了什(shí)么,并注意哪些有效,哪些无(wú)效。卡瓦诺说:“从真正突出的视频中(zhōng)汲取灵感,然后推断出它们来创造艺(yì)术:围绕服务或产品核心的电影、令(lìng)人惊讶、真实的故事。
了解此内容的存(cún)储(chǔ)位置。
在开始拍摄之前,请确保您了解客户对格式、视(shì)频长(zhǎng)度(dù)和(hé)分(fèn)辨(biàn)率的要求。“尽早询问他们将在哪些平台上(shàng)播放视(shì)频,因(yīn)为这(zhè)可以(yǐ)告(gào)诉你帧大小、方向、你(nǐ)可能需要满(mǎn)足的规格(gé),以及社交或网络平台上存(cún)在的时间参数,”卡瓦诺说。所有这(zhè)些规格都会影响(xiǎng)您拍摄整个视频的(de)方式,因(yīn)此(cǐ)提前了解并(bìng)计划不同(tóng)的格式(shì)非常重要(yào)。
制(zhì)作故(gù)事板和(hé)镜头列表。
与任何其他类型的视(shì)频制作(zuò)一样,详细的准备工作可以节省您的时间、金钱和压力。在拍摄(shè)之前,请确保您了解(jiě)视频的(de)目标和播放视(shì)频的平台。创建并完善您和客户都满意的故(gù)事板(bǎn)。然(rán)后制作一个拍(pāi)摄清单,这样你就可以在(zài)拍摄当(dāng)天保持有条不紊和高效的相机(jī)设置。这也将有(yǒu)助于(yú)确保您拥有所需(xū)的所有工具。
在你的作品中找到艺术(shù)。
仅仅因为你(nǐ)在卖东西(xī)并(bìng)不意味着你(nǐ)不能用(yòng)风格来(lái)做(zuò)。借助高清(qīng)摄像机和 Adobe Premiere Pro 等(děng)产品,您有能(néng)力(lì)真正扩展自己作为电影制作人的能力。“巧妙地执行。你可以把一个视频(pín)放在一起,但你(nǐ)也可以尝试引入美(měi)学元(yuán)素并推动(dòng)电影摄影(yǐng)。你可以(yǐ)带来一些以(yǐ)前没有做过的东西(xī),一些令人惊讶、微妙(miào)和美丽(lì)的东西,“卡瓦(wǎ)诺说(shuō)。
面(miàn)试技巧。
如果您(nín)的宣传视频涉及采访部分或画外音旁白,请从录(lù)制该采访(fǎng)开(kāi)始。
带(dài)着清单出现
如果你不(bú)注意如(rú)何把采访剪辑在(zài)一起(qǐ),你可能(néng)会发现你没有(yǒu)你需要(yào)的剪(jiǎn)辑,即(jí)使这是一次很棒(bàng)的谈话。伦纳(nà)德建议写一个(gè)你想要捕(bǔ)捉的理想声音片段(duàn)的脚本。“我(wǒ)有我(wǒ)的声音(yīn)叮(dīng)咬的愿望清单,我有我的问题。然(rán)后,当人们说(shuō)出我想听的内(nèi)容时,我会检(jiǎn)查它,“他解(jiě)释道。
引(yǐn)导你的才(cái)能。
当(dāng)您采(cǎi)访营(yíng)销视频的主题时,请指导他们。如果他们说的(de)话几(jǐ)乎(hū)是你需(xū)要的,帮助他们说(shuō)得更好(hǎo)。“不要害怕(pà)要求他们以(yǐ)不同的方式(shì)再说一遍,”伦纳德说。“你在(zài)塑造叙事,但你没有给任何人喂台(tái)词。”
生产技巧。
当需要拍摄视(shì)频(pín)时,要有计划,但也要有(yǒu)灵活性。
在拍摄时考(kǎo)虑各种纵横比。
如果您以(yǐ)水平和垂直(zhí)格式提供视频,则需要考虑(lǜ)取景。“一(yī)旦你(nǐ)剪掉(diào)了三分之二的图像,你认为拍(pāi)摄(shè)得很宽的东西(xī)实际(jì)上看起来很紧凑,所以(yǐ)你需要确保你使(shǐ)用的(de)是(shì)框(kuàng)架(jià)线工具(帮助你正确排列镜头的软件),并且你正在(zài)考虑(lǜ)图像将如(rú)何从水(shuǐ)平转(zhuǎn)换为垂直。“卡瓦诺说。
获得良好(hǎo)的 B-roll。
当您(nín)通过录(lù)制采访(fǎng)或(huò)画外(wài)音旁白开(kāi)始视频(pín)制作(zuò)时,您将对需要(yào)拍摄的(de) B-roll 镜头(tóu)的主(zhǔ)题和(hé)长度(dù)有很好的了解(jiě)。在(zài)面试过程中,您可能会听到一些您没有想到的东西(xī),这可能会导致镜头列表中有(yǒu)新的内容(róng)。然后,只需找到正确的位置,正确的镜头,并保持这些镜头足够(gòu)长的时(shí)间,以确(què)保您拥有所需的东西。
随时准备适应。
在拍摄时,您可能会发(fā)现某些(xiē)镜头(tóu)或场景比其他镜头或场景(jǐng)更能引(yǐn)起(qǐ)共鸣。“拍摄后总(zǒng)会有变化(huà),因(yīn)为你必(bì)须(xū)适应你所(suǒ)捕捉到的最强的片(piàn)段(duàn)。有时这(zhè)与你最初的想法不(bú)同,这只(zhī)是过程的一部分,“卡瓦诺说。
编辑至完(wán)美。
借助 Premiere Pro,您(nín)可(kě)以拥(yōng)有实现愿景和制作精(jīng)彩(cǎi)视频的所有工具。使用动态图形视频模板创建(jiàn)介绍,并(bìng)添加 Adobe Stock 中的音乐曲目(mù)。您甚至可以使用自动重新(xīn)构图来立(lì)即(jí)重(chóng)新格式化视频以适应社交媒体(tǐ)上的不同(tóng)纵横比。
无论您(nín)的视频(pín)最(zuì)终出(chū)现在登录页面、社交媒体提要还(hái)是演示幻灯(dēng)片(piàn)上,关键(jiàn)指导都是一样的:尊重您的(de)观众,并尝试(shì)通过故事和动态图片的艺术与(yǔ)他们建立联系。
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