2020-03-16    来源：    点（diǎn）击：3060   

       短视频平台，视频（pín）才是（shì）重（chóng）心，文案（àn）只是绿叶，不过常刷视（shì）频的人也不难发现，有时一（yī）句好文案就（jiù）能（néng）把一条视频推上热门。调动（dòng）情绪（xù）的文案（àn）主要有几大（dà）类：互动（dòng）、叙述（shù）、悬念、段子、恐吓、共谋（móu）……而这些（xiē）方法（fǎ）都是为（wéi）了调动情绪（包括积极情绪和（hé）消极（jí）情绪（xù））。今天（tiān）要分享的是（shì）视（shì）频介绍里的文案，是怎么炼成的。

1.互（hù）动

      以（yǐ）疑问和反问（wèn）居多。例如“你能打（dǎ）多少分？”“有多（duō）少人觉得XXX怎么样？”

2.叙述

      用富有（yǒu）场景（jǐng）感的故事/段子吸引人，自顾自把故事讲完，互动性较（jiào）差。例如：“认识两年的一个（gè）理发师，只能在（zài）走廊里抽空吃个外卖，漂着的人都不容易啊”。

3.悬念

      为了获取更长的页面停留时间。例如“一定要看到（dào）最后”“最后（hòu）那个笑死我了（le）哈哈哈”。

4.段子

      甚至与视频无（wú）关，但是都有强场景感。

5.恐（kǒng）吓

      除了（le）普（pǔ）通（tōng）用户，各品牌、商家也（yě）都已经在短视频领域准备大展拳脚，广告和内容也已经更加难以辨别。如果说广告的目的是制造自（zì）卑（bēi）感，那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑（yí）的（de）临门一脚。例如（rú）“我（wǒ）们每天（tiān）都在吃的水果，你（nǐ）真的懂吗？”

6.共谋

      励志（zhì）、同情、真（zhēn）善美……人（rén）们希望他人看（kàn）到（dào）的自己，是自己所希望的样子，所以如果你能（néng）与Ta 合谋，谁会拒（jù）绝变得更好（hǎo）呢（ne）？例如“3个月（yuè）从 160 减到 112…原来我们都可以（yǐ）做到（dào）~”

      抛开视（shì）频内容，单就文案本身来看，它（tā）依（yī）旧符（fú）合文案的基本原则：调（diào）性决定形（xíng）式（shì）、瞄准用户痛点。

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