2021-03-02    来源：    点击：2722   

    广告片制作，是一种（zhǒng）为了（le）特定（dìng）商业需要，通过各大传播媒介公开（kāi）而广（guǎng）泛地向受众（zhòng）传（chuán）递商业信息的动态视频。其优势（shì）在于视听兼备（bèi）、画面统一，并（bìng）且一眼就（jiù）能被观看者（zhě）深深地吸引（yǐn）。今天【郑州菲力（lì）克影视】小编来谈谈制作广告片的五大（dà）要（yào）素。

一、创（chuàng）意脚本（běn） —— 对（duì）于在（zài）消费者眼前（qián）一（yī）闪而过（guò）的电（diàn）视广告（gào），没有新奇（qí）的（de）创意，是（shì）没（méi）有（yǒu）办法引（yǐn）起（qǐ）消费者注意的，更不要说（shuō）购买欲望（wàng）了。“新（xīn）、奇、特（tè）”就（jiù）成（chéng）了广告界衡量广告优（yōu）劣的标准。但我们要说：引人注意只是广告的手段，买（mǎi）货才是最终目的。记住了广告记不住产（chǎn）品，一切都是白（bái）费（fèi）。

影视广（guǎng）告创意包括广告诉求和广告表现两大部分（fèn）。广告诉（sù）求就（jiù）是要通过（guò）这个广告向消费者传达（dá）什么样的信息、达到什么样的目的。广告表现（xiàn），就是将广告诉求有效地表（biǎo）达出（chū）来。广告（gào）创意和产品诉求（qiú）是（shì）形式与（yǔ）内容的关（guān）系，必须（xū）结合为一体，广告才能达到卖货的目的。

二（èr）、导演 —— 一个优秀的广告片是（shì）用画面来说话（huà）的，而事实上大部（bù）分（fèn）创意，都（dōu）是文字作（zuò）品，看似有东西，其（qí）实拍成（chéng）影（yǐng）视什（shí）么内容也没有。这时（shí）导演的二次创作就显得尤为重要，广告创意在导演（yǎn）这（zhè）里进（jìn）行视觉（jiào）化的。导演的二次（cì）创作，永（yǒng）远是为提（tí）升原创意表现（xiàn）点而工作的。把（bǎ）文（wén）字性的东西变成画面性的东西，最重要的（de）工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时，更（gèng）要（yào）在（zài）细节上下功夫。事实证（zhèng）明（míng），在广告汪洋中，能给受（shòu）众留下印象的（de），往往是广告（gào）皮中某（mǒu）几个“耀（yào）眼”的细节。

团队导演善于使用身边生活中形象可见的画面来（lái）传达产（chǎn）品信息，以深刻（kè）细节凸现产品；让（ràng）受众日后在（zài）消费（fèi）时，通过这个细（xì）节（jiē），能（néng）把你的（de）产品诉求信息（xī），大致不缺的从记（jì）忆里“搜”出来，进而影响其购买行为。

三、贴近消费者 —— 电视（shì）广告（gào）内容的要求，决定了拍摄方式，应该在演播室还（hái）是在现场拍（pāi）摄。但是不论哪种拍摄方式，都必（bì）须重视真实，不（bú）能脱离（lí）现（xiàn）实生活。

然（rán）而时下大多的广告片，画面片面追求美感，并且美得（dé）每个广告都大同小异，就是记不（bú）住卖的是（shì）什么东（dōng）西。原因只有（yǒu）一个：虚假（jiǎ）作态不足（zú）为（wéi）信。不能让消（xiāo）费信（xìn）服的场（chǎng）景、人物，就不会引起他们（men）的情感共鸣，引不起消费者（zhě）的共鸣的，就难以（yǐ）引（yǐn）起（qǐ）销售。

四、优秀剪辑（jí） —— 在影视广（guǎng）告片（piàn）成功的背后，剪辑（jí）扮演了部分（fèn）重（chóng）要角色，但工作（zuò）却（què）是极其重要的。决（jué）定影视广告成败与否的关键——创意，最终就是通过出（chū）色的剪辑（jí）手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头（tóu）的合理运用、剪辑、合（hé）成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。

后期编辑通过对于（yú）影视（shì）的镜（jìng）头、语言、镜头（tóu）组接、镜（jìng）头张（zhāng）力（lì）、节奏等良好的把握（wò），将创意思路（lù）在片中完美地（dì）表现出来，使（shǐ）产品诉求有机的融（róng）入到画面情境中，并在影调、风格、节奏（zòu）上（shàng）使作品或行（háng）云流水通畅自如，或震聋（lóng）发聩 、落地有声，或（huò）静动结合，引人注意，达到或（huò）甚至超过预期的效果。

五、优美配（pèi）音 —— 现（xiàn）实中，人（rén）们看广告只（zhī）不过是轻（qīng）轻一瞥，很（hěn）少有人会（huì）认真地关注广告，单凭画面一闪，是很难（nán）让人（rén）了解、记住产品的。此时声音就显得尤为重（chóng）要了，因为在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照（zhào）常工作。一（yī）部成功的广告品（pǐn），能引人注意的（de）声音也是必（bì）不可少的。团队的做法是针（zhēn）对（duì）不同的广告，应该采（cǎi）取（qǔ）新奇的（de）音效，说（shuō）出最重（chóng）要的话。

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